Jeu concours e-commerce : 3 façons de l’organiser pour développer ta visibilité en ligne
Tu vois passer plein de jeux concours sur Instagram, mais tu te demandes si ça fonctionne vraiment pour vendre tes créations ? Peut-être que tu t’es déjà dit : « Encore une astuce pour gratter des abonnés qui ne resteront pas… » Ou bien tu crains de perdre du temps à organiser un truc qui ne servira à rien.
Et pourtant, un jeu concours bien pensé, c’est bien plus qu’un simple coup de com’. C’est une stratégie maligne pour faire découvrir ton univers, créer du lien, et attirer les bonnes personnes autour de ta marque.
Dans cet article, je te partage 3 manières concrètes d’organiser un jeu concours, selon ta plateforme, ton audience et tes objectifs.
Et je te dévoile également les erreurs à éviter et les outils qui te feront gagner du temps.
Pourquoi organiser un jeu concours quand on est créatrice artisanale ?
Un jeu concours bien pensé peut t’aider à atteindre plusieurs objectifs :
- Augmenter ta visibilité sur les réseaux sociaux
- Faire grimper le nombre de tes abonnés (et pas que des touristes)
- Générer du trafic sur ta boutique en ligne
- Booster ta liste e-mail pour de futures ventes
- Convertir des curieux en clients grâce à une offre bien placée
Bref, tu l’auras compris, un jeu concours répond à un objectif chiffré : nombre de nouveaux abonnés sur Instagram, nombre de nouveaux abonnés à la newsletter, trafic généré sur le site….
Comme toute action marketing, n’oublie pas de te fixer cet objectif en amont pour que tu puisses ajuster ta communication en cours de route.
Mais attention : pour qu’un jeu concours fonctionne, il faut le penser stratégiquement.
Les meilleures occasions pour lancer ton concours
Tu peux organiser un jeu concours :
- Pour célébrer un cap (1000 abonnés, anniversaire de ta boutique, etc.)
- Lors d’un lancement de collection ou produit
- Pour animer une période creuse
- En lien avec une fête saisonnière (Noël, fête des mères, Saint-Valentin…)
Chaque occasion est une opportunité de remettre ta marque sous les projecteurs et de faire vibrer ta communauté autour d’un événement joyeux et engageant. Qui n’aime pas jouer ?
3 façons efficaces d’organiser ton jeu concours
1. Sur Instagram, en solo : le classique qui fonctionne toujours
Je pense que celui-ci tu le connais et tu l’as peut-être même déjà testé.
Le principe : tu proposes un lot (un de tes produits ou une création exclusive) et les participants doivent réaliser quelques actions simples :
- Liker le post
- S’abonner à ton compte
- Commenter en identifiant des amis
Avantages :
- Idéal pour booster ton engagement
- Tu attires des abonnés potentiellement intéressés
Ce format est facile à mettre en place, rapide à lancer, et te permet de créer un vrai pic d’activité sur ton compte. C’est aussi un bon moyen de tester la réactivité de ta communauté !
Exemple de règles : « Pour tenter de gagner cette bague en argent fait-main, abonne-toi à mon compte, like ce post et tague 2 amies qui adoreraient ce bijou ! »
2. En collaboration avec une autre créatrice pour multiplier la portée
Le principe : tu t’associes avec une autre créatrice (ou plus) pour proposer un lot commun. Chaque participante invite sa communauté à jouer.
Avantages :
- Tu touches une audience entière que tu ne connaissais pas
- Tu gagnes en crédibilité si vous êtes cohérentes dans vos univers
Et surtout, c’est une super occasion de créer des liens entre créatrices, d’échanger des idées et de faire connaître ton univers dans une ambiance bienveillante et créative.
Astuce : choisis une créatrice qui a un univers proche du tien (même cible mais pas concurrente directe).
3. Sur ta boutique avec un formulaire de capture
Celui-ci est ma solution chouchou car tu capitalises sur le développement de ta liste emails, qui je le rappelle t’appartient (contrairement à Instagram 😜).
Ce type de jeu m’a permis de gagner un peu plus de 200 abonnés à ma newsletter pour ma marque de papeterie.
Je te montre les résultats :
Le principe : tu crées une page spéciale sur ta boutique (Shopify, WooCommerce, etc.) avec un formulaire d’inscription au jeu.
Avantages :
- Tu construis ta liste email pour tes futures campagnes
- Tu peux envoyer un code promo aux non-gagnants (stratégique !)
Pour l’organiser, tu vas te servir de ton outil emailing (Brevo, Klaviyo, Mailpoet…) et de ton site.
Si tu veux un coup de pouce pour la mise en pratique, j’ai créé une mini formation pour t’apprendre à créer et héberger ton jeu concours sur ton site.
J’aborde la partie technique MAIS AUSSI toute la stratégie marketing mise en place derrière.
Ce format est idéal si tu veux créer une vraie stratégie de conversion à long terme. Il te permet aussi de segmenter ton audience et de rester en contact même après le concours.
Comment organiser ton jeu concours pas à pas
Organiser un jeu concours, c’est un peu comme préparer une surprise : ça demande de l’anticipation, un peu de méthode, et beaucoup d’enthousiasme (oui, oui, ça compte) !
- Définis ton objectif (visibilité, abonnés, emails, ventes…)
- Choisis le format le plus pertinent pour ta stratégie actuelle
- Crée un visuel attractif avec Canva
- Sois claire sur les règles et la date de fin
- Utilise un outil pour le tirage au sort : Commentpicker, appsorteos…
- Annonce le résultat publiquement et remercie tous les participants
- Accueille tes nouveaux abonnés avec un post ou une story présentation, un email, selon l’option de jeu concours choisie.
Pense à chaque étape comme une petite expérience que tu offres à ton audience : plus elle est fluide et agréable, plus les participantes auront envie de rester connectées à ta marque.
Les erreurs à éviter absolument pour éviter de planter ton jeu concours
- Proposer un lot qui n’a rien à voir avec ton univers (tu vas attirer des touristes)
- Demander trop d’actions complexes pour participer (les gens fuient !)
- Oublier d’accueillir les nouveaux abonnés (ils ne te connaissent pas encore)
- Ne pas prévoir quoi leur proposer ensuite (newsletter, offre privée, etc.)
Sois simple, claire et stratégique. L’objectif, c’est de transformer l’énergie générée par le concours en relation durable avec ta communauté.
Un jeu concours bien pensé, c’est bien plus qu’un simple tirage au sort : c’est un vrai outil marketing qui peut transformer ton audience en clientèle fidèle. Alors, prête à lancer le tien ?
FAQ : Tes questions fréquentes sur les jeux concours
1. Est-ce que je dois déclarer mon jeu concours ? Pas si le jeu n’est pas payant et reste simple. Par contre, c’est toujours bien de rédiger un règlement de jeu concours.
2. Peut-on faire un concours sur Etsy ? Pas directement, mais tu peux rediriger les gens vers Instagram ou une landing page. Etsy interdit les concours directement sur la plateforme.
3. Combien de temps doit durer un concours ? Entre 3 et 7 jours en général. Au-delà, l’engagement baisse.
4. Que proposer aux perdants ? Un petit code promo ou un message de remerciement peut faire la différence. Et c’est aussi une occasion de vendre !
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